China continuará desempeñando un papel fundamental en el crecimiento del mercado de lujo durante 2026, según el análisis de Deloitte. El informe indica que el país asiático impulsará el 19.3% del crecimiento del consumo de lujo en los próximos 12 meses. Su importancia no solo radica en su volumen de ventas actual, sino en su papel estructural como el mayor motor de crecimiento futuro.

Entre los desafíos, el mercado ha enfrentado vientos en contra como una demanda desigual y un sentimiento del consumidor más débil en China continental, lo que ha llevado a una recuperación irregular tras los últimos años. Las marcas de lujo están revisando su presencia física, cerrando tiendas con bajo rendimiento y elevando pocas ubicaciones icónicas para centrarse en narrativas de marca que atraigan tráfico de mayor valor.

El consumidor chino es altamente sofisticado y valora la personalización. El 69.9% espera productos y servicios a medida, y el 69.5% se siente más conectado con una marca cuando el contenido coincide con sus intereses.